- Insta360 lanserte vloggkameraet Luna Ultra 8K 10. juni.
- DJI anla søksmål samme dag og hevdet at Luna kopierte DJI Pocket 3, noe Insta360 svarte på med motsøksmål to dager senere.
- På grunn av det vedvarende DJI-forbudet i USA kan Insta360 få et nesten ubestridt fotfeste i det amerikanske markedet.
Insta360 hadde knapt avduket sine første vloggkameraer, Luna Ultra og den kommende Luna Pro – modeller som ser ut til å få en unik fordel i det amerikanske markedet som følge av DJI-forbudet – da DJI anla et søksmål der de hevdet at de «skamløst kopierer» Pocket 3.
I flere år har DJI i bunn og grunn dominert markedet for kompakte vloggkameraer med sin populære Osmo Pocket-serie. Men nå står selskapet overfor to svært reelle utfordringer: begrenset tilgang til det amerikanske markedet og sin første virkelig seriøse konkurrent.
DJIs nyeste og beste vloggkamera, Pocket 4, ble lansert i april tidligere i år, men den forsterkede etterfølgeren til Pocket 3 har fortsatt ikke nådd det amerikanske markedet. Årsaken er at DJI er på FCCs såkalte «Covered List», som for tiden gjelder alle DJI-produkter med kameraer – ikke bare selskapets droner. Dette betyr at Pocket 4 sannsynligvis ikke vil dukke opp i amerikanske butikkhyller med det første. Dette forbudet gjelder imidlertid bare det amerikanske markedet, så norske kunder har ingenting å bekymre seg for!
Samtidig har Insta360 Luna-kameraene gjort et sterkt førsteinntrykk. Til tross for at de er selskapets første generasjon vloggkameraer, føles Luna Ultra vellaget og tilbyr et smart modulært design som DJI Pocket-kameraer mangler – les gjerne mine førsteinntrykk av Luna Ultra, som jeg har testet lenge.
Nå går DJI direkte til angrep gjennom søksmålet sitt og krever at Luna-kameraene forbys. Jeg har testet begge kameraene, og brukeropplevelsen er svært lik. Det avgjørende spørsmålet er imidlertid om Luna-kameraene faktisk krenker design- og funksjonspatentene som DJI viser til i søksmålet sitt.
Insta360 har nå svart med å fremme to motkrav mot DJI, knyttet til «patenter som dekker teknologi som brukes i gimbal- og 360-kameraer». I en uttalelse til TechRadar forsvarte Insta360 også sine Luna-kameraer og sa at: «Luna Ultra er et resultat av mange års uavhengig forskning og utvikling, ikke en reaksjon på noen konkurrents produkt.»
Rivaliseringen mellom DJI og Insta360 har eskalert ytterligere
Jeg snakket med Insta360s medgründer Max Richter på et arrangement før lanseringen av Luna, og han fortalte meg at selskapet «ikke vil konkurrere på pris», men heller på premiumfølelse og eksklusive funksjoner. Han refererte spesifikt til Lunas innovative avtakbare fjernkontroll, som har en 2-tommers OLED-skjerm, kamerakontroller og en innebygd mikrofon. Akkurat nå trenger Insta360 knapt å konkurrere med DJI i det amerikanske markedet, ettersom selskapet praktisk talt ikke har noe manøvreringsrom der.
Men Insta360 står nå overfor en potensiell hindring i form av et søksmål mot DJI. Petapixel melder at DJI har anlagt to patentsøksmål mot Arashi Vision Inc. – selskapet bak Insta360 – som påstår to brudd på designpatenter og fire funksjonelle patenter.
I søksmålet hevder DJI at Luna-kameraene er for like Osmo Pocket 3 både når det gjelder design og funksjonalitet. Selskapet skriver at: «Insta360s nye Luna-serie med gimbalkameraer, inkludert, men ikke begrenset til, Luna Ultra, tilbehøret og Insta360-mobilappen (samlet kalt «tiltalte produkter»), kopierer direkte DJIs patenterte oppfinnelser.»
Søksmålet fortsetter: «Fra silhuetten til funksjonssettet gjenspeiler de tiltalte produktene det DJI har brukt mesteparten av et tiår på å utvikle og patentere for sine innovative håndholdte gimbalkamerasystemer.
Den visuelle likheten mellom de tiltalte produktene og DJI Osmo Pocket 3 er slående. [Som vist nedenfor] deler de tiltalte produktene de samme overordnede proporsjonene, gimbal-på-håndtaket-arkitekturen og komponentplasseringen som DJI Osmo Pocket 3.»
Angående de fire funksjonspatentene hevder DJI at Insta360 Luna-kameraene og tilbehøret: «kopierer viktige funksjoner som gjør DJI Osmo Pocket unik i markedet, inkludert DJIs innovative teknologi for motivsporing, sømløs bytte mellom forskjellige gimbalmoduser der kameraets retning følger brukerens bevegelser med håndtaket, og en «låst» modus som opprettholder en fast opptaksretning uavhengig av håndtakets bevegelse.»
DJI ser ut til å ha vært godt forberedt med søksmålet, ettersom det ble anlagt samme dag som Insta360 Luna Ultra offisielt ble lagt ut for salg hos store amerikanske forhandlere, inkludert B&H Photo.
Mange amerikanske vloggere følger angivelig rettssakene med stor interesse. De går allerede glipp av den imponerende DJI Pocket 4 og håper angivelig at de ikke også vil bli nektet muligheten til å kjøpe Insta360 Luna-kameraer.
Nå har rivaliseringen eskalert ytterligere, ettersom Insta360 har svart med sine egne motsøksmål.
Svaret fra Insta360
I en uttalelse til TechRadar slo Insta360-grunnlegger og administrerende direktør, JK Liu, an en trassig tone i sitt svar på DJIs søksmål og Insta360s motsøksmål. Angående Luna-kameraene sa han: «Utviklingen startet så tidlig som i 2020, og tidligere Insta360-produkter, inkludert ONE R, Link-seriens webkameraer og Flow-seriens gimbaler, bidro til å forme teknologien og designretningen bak Luna Ultra. Det faktum at DJI valgte å anlegge søksmålene sine samme dag som vi lanserte Luna Ultra er talende – det avslører deres frykt for konkurranse fra et svært konkurransedyktig produkt.»
Angående motsøksmålene hevder selskapet at DJI krenket Insta360s patenter knyttet til gimbalstabilisering, gimbalretningskontroll, myk kamerastabilisering, telemetrioverlegg og panoramavideostabilisering. Ifølge Insta360 brukes disse teknologiene i flere av DJIs største produktlinjer, inkludert Osmo Pocket-serien, Ronin/RS-serien, Osmo Mobile-serien og Osmo 360.
Liu sa: «Vi er fullt ut forpliktet til å beskytte innovasjonene våre og vil handle avgjørende for å forsvare våre immaterielle rettigheter mot krenkelse.»
