- Sony og TCL danner offisielt et nytt TV-fellesforetak kalt «Bravia, Inc.» Driften ventes å starte opp i april 2027.
- Selskapet vil ha hovedkontor ved Sonys hovedkvarter og bli ledet av folk fra begge selskapene.
Sony og TCL har annonsert at de offisielt går videre med planene om å danne et nytt joint venture for å overta Sonys TV-virksomhet, noe de kunngjorde tidligere i år. På den tiden var planene fortsatt på forslagsstadiet, men nå er avtalen signert.
Det nye joint venture-selskapet, som eies 49 prosent av Sony og 51 prosent av TCL, vil hete Bravia, Inc. En representant for Sony fortalte TechRadar at TV-ene fortsatt vil bli solgt under merkevaren Sony Bravia, og til tross for at TCL er den største eieren, vil selskapet ha hovedkontor på Sonys kontor i Osaka i Tokyo.
Sony-representanten sier: «BRAVIA Inc. kombinerer Sonys høykvalitets bilde- og lydteknologi, sterke merkevare- og driftsekspertise med TCLs avanserte skjermteknologi, globale skala, produksjonskapasitet, kostnadseffektivitet fra ende til ende og vertikalt integrerte forsyningskjeder.»
Artikkelen fortsetter nedenfor
Sony-veteranen Kazuo Kii vil være administrerende direktør i det nye selskapet, og et styre med fire medlemmer, to fra Sony og to fra TCL, vil føre tilsyn med virksomheten.
Det nye samarbeidet vil ikke bare omfatte Sonys elskede TV-virksomhet, men også selskapets legendariske hjemmekinoprojektorer, som er ansett blant de beste i bransjen, samt Sonys forretningsskjermer. En representant for Sony sier: «BRAVIA Inc. vil overta Sonys hjemmeunderholdningsvirksomhet og vil inkludere produktutvikling og design, produksjon, salg og logistikk, samt kundeservice for produkter som forbruker-TV-er (BRAVIA), B2B-flatskjermer (B2B BRAVIA), B2B LED-skjermer, projektorer og hjemmelydutstyr som hjemmekinosystemer og lydkomponenter.»
Det nye samarbeidet forventes å starte driften i april 2027, noe som er interessant – vi venter at Sony vil avduke flere TV-er i de kommende månedene, inkludert deres første «True RGB»-TV etter flere år med å vise frem prototyper.
Usikkerhet om fremtidig teknologi
Sonys OLED-TV-er er høyt ansett blant AV-entusiaster, delvis på grunn av selskapets fokus på bildepresisjon. Sony lager referanseskjermer som brukes i videoproduksjoner for «perfekte» bilder og prøver å få TV-ene sine til å matche dem så tett som mulig. Dette har ført til at selskapet har vunnet flere TV-sammenligninger der bildepresisjon er det viktigste kriteriet.
Men TCL bruker ikke OLED i TV-ene sine. Selskapet bruker ikke teknologien i det hele tatt (selv om skjermutviklingsavdelingen TCL CSOT leder an i utviklingen av neste generasjons OLED-er trykt med blekkskriverteknologi, men selskapet har sagt at det fortsatt er år unna å se det i TV-er), og i stedet stoler de utelukkende på mini-LED.
Sonys ventede lansering av en RGB-TV er spesielt interessant i sammenheng med fusjonen, ettersom TCL også investerer tungt i RGB-bakgrunnsbelyste TV-er. TCL ser imidlertid ikke teknologien som sitt nåværende flaggskipalternativ – TCL X11L bruker i stedet en teknologi selskapet kaller SQD mini-LED for å maksimere lysstyrken og antall dimmesoner – og vi venter at Sony vil gjøre RGB til sitt primære alternativ.
Hva dette betyr for Sonys mer avanserte modeller gjenstår å se. Representanter fra de to selskapene må sannsynligvis bli enige om det først.
Der vi sannsynligvis vil se de største endringene er i de rimeligere modellene. Sonys TV-er har slitt med å tilby virkelig god verdi i mellom- og budsjettsegmentene, mens TCL vet nøyaktig hvordan de skal levere nettopp det. Vi ville ikke bli overrasket om det nye samarbeidet i utgangspunktet er ganske stille om premiummodellene, men investerer tungt i rimeligere alternativer med Sony-merkevarebygging (og forhåpentligvis Sonys bildebehandling) kombinert med TCL-paneler.
